Основатель школы фридайвинга DeeperBlue Стефан Уэлан (Stephan Whelan) заметил в ассортименте крупнейшей розничной сети Великобритании Tesco футболку со слоганом «Reel Men Fish For Sharks» (используется игра слов: «Реальные мужики/мужики со спиннингами на рыбалке ловят акул»). После того, как изображение футболки было размещено на Facebook, британская благотворительная организация Bite-Back, занимающаяся охраной морской природы и акул, организовала в социальной сети кампанию за то, чтобы футболка была убрана из продажи в супермаркетах. Через семь часов крупнейшая в стране розничная сеть была вынуждена уступить.

За это время более 80 сторонников Bite-Back выступили с чёткими недвусмысленными требованиями убрать футболки из магазинов. В результате представители Tesco заявили следующее: «В ответ на требования покупателей мы приняли решение убрать эту футболку из наших магазинов. Приносим извинения всем, чьи чувства были оскорблены».

«Футболка продвигала идею того, что ловить акул — это приемлемо, весело и круто. Мы же заявляем, что это не так. Нас поразила скорость ответа и ярость, с которой наши сторонники выдвигали свои требования. Мы чрезвычайно горды тем, что нас поддерживает так много горячих сторонников, умеющих убеждать и преданных делу. На самом деле эта победа ясно даёт понять, что Bite-Back способна быть реальной силой и может изменить отношение людей к мировому океану», — заявил руководитель кампании в поддержку Bite-Back Грэхем Бакингем (Graham Buckingham).

Незадолго до этой победы Bite-Back участвовала ещё в нескольких подобных противостояниях, вынудив компанию This Water убрать с упаковок её продукции рекламу акции, одним из призов в которой была возможность отправиться на рыбалку, чтобы половить акул, а также добившись прекращения продажи мяса голубых акул в 30 магазинах мелкооптовой сети Makro.

«Мы счастливы, что добились реальных результатов, которыми все причастные могут гордиться. Это блестящее коллективное достижение», — сказал Бакингем.

По материалам: deeperblue.com